搜索市场格局未变 垂直搜索仍无赢利途径

　　赛迪顾问《2006-2007年中国搜索引擎市场研究年度报告》显示，截至2006年底，中国搜索引擎市场规模达到16.6亿元，同比增长40.6%。其中，百度、谷歌、雅虎仍然位于竞争格局的第一阵营，三者的市场份额占据2006年搜索引擎整体市场的83%；而搜狐、新浪、中国搜索、网易等搜索引擎厂商依然处于第二阵营的位置。

　　尽管整个搜索引擎市场竞争格局并未发生巨变，但是随着搜索引擎的普及，综合搜索引擎厂商之间的竞争已经达到白热化境地。去年，商机搜索、旅游搜索、职位搜索等垂直搜索领域的价值逐渐凸显出来，同时相关的领域也涌现出一批具有竞争力和前瞻性眼光的服务商。赛迪顾问2006年度搜索引擎用户调研也指出，结合地图信息的手机搜索等一些特定领域的细分用户需求已经显现出来。一些成熟的广告主也逐渐将目光转向某些行业垂直搜索引擎服务。结合领域特性为企业客户提供的推广服务具有针对性强、目标对象准确等特点，因此垂直搜索将同时为企业用户提供更适合的推广产品。

　　与此同时，对搜索引擎商业模式的思考和讨论又提上产业发展日程。目前，综合搜索引擎发展赖以生存的竞价排名模式已遭遇空前的危机，点击欺诈、关键词管理等问题让广告主对搜索引擎营销顾虑重重。行业垂直搜索的出现虽然为搜索市场带来一线曙光，但在收入来源上是沿用原有竞价排名等广告模式还是开拓新的收入方向，都是亟待服务商解决的问题。因此，2007年中国搜索引擎行业将在行业垂直搜索深入发展的同时，直面商业模式创新的主题。

　　在创新商业模式的同时，加强产品与服务的推广和普及是厂商亘古不变的真理。根据赛迪顾问的研究，搜索引擎用户在2007年将突破1亿大关，而整体市场也将继续保持35%以上的增长率，到2011年，中国搜索引擎市场规模将达到78亿元人民币。