蚂蚁互动呼叫广告 Web2.0的收入模式

　　由中国互联网协会主办，互联网实验室、聚网与清华科技园承办的“2007互联网创新领袖国际论坛”于2007年3月21日至3月22日在北京隆重召开。

　　3月22日上午，作为本届大会重要组成部分之一的“社区与交友网站创新论坛”在北京清华科技园国际会议中心开幕，出席该论坛的为多家著名网络企业的创办人或管理人。蚂蚁互动董事长高红冰作为受邀嘉宾做了《呼叫广告：为互联网注入新的现金流量》的主题演讲，重点介绍了“呼叫广告”这种发展潜力巨大的新型广告模式。

　　高红冰指出，今天的互联网1.3亿用户将越来越商业化，新兴购物及交易方式蕴藏巨大的潜力和前景。越来越多的传统企业也将进入了电子商务领域，庞大的互联网体系背后，蕴藏巨大营销商机，首当其冲的就是互联网广告。

　　全球的重要的研究机构都认为，互联网的广告正在向一个新的形态演变，第一代的互联网广告即门户广告，是以品牌展示为主按浏览付费的；第二代是以Google、百度为代表的搜索广告，是按点击付费的广告；第三代新型的网络广告就是按呼叫付费的广告，这是下一代互联网广告挖掘巨额现金流收入的方向。

　　在美国，Google、eBay等都在测试；在国内，蚂蚁互动就是采用的“免费呼叫，按效果付费”模式的新一代广告网络平台，通过“呼叫广告”这种模式可以帮助企业主或者是广告主真正实现精准营销。

　　广告主和企业主把产品或服务信息提供给蚂蚁互动平台，由蚂蚁互动把他们的广告推送到相关信息的网页上去，网友访问网页的时候，可以呼叫广告主，与广告主取得直接联系，由广告主提供咨询服务，从而达成交易，广告主即根据这种呼叫来付费。

　　蚂蚁互动“呼叫广告”还可以通过与博客、电子商务、各种杂志、社区等不同形态的网络公司深度合作来实现这样互动，实际的付费者为接到呼叫的广告主或是交友的fans。企业或个人也可以使用电子名片，通过邮件系统的方式将公司信息或本人的商务信息传送出去，让对方给您拨打免费电话。

　　蚂蚁互动“呼叫广告”将推动网站由信息型、媒体型，向营销型转变，将网站的访问量转化为现金流量，为Web2.0带来新的盈利模式。并依托互联通所建立的连接祖国大陆和海峡两岸的电信级IDC和骨干网，与合作商开展更深入的合作，为广告商提供更精准的服务。