商业周刊：巴拿马计划能否让雅虎绝境逢生

　　《商业周刊》日前刊文指出，基于搜索模式的全新广告系统Panama已经开始显山露水，它为雅虎带来了新的希望。然而它真能成为雅虎的摇钱树吗？

　　在网络搜索领域，雅虎一直落在Google的身后。过去一年多的时间里，雅虎一直在苦苦追赶Google和MySpace等高速增长的网络巨头。为此，Panama广告系统就是在这样的背景下诞生了，该系统主要致力于提升搜索广告模式的效率和盈利水准，雅虎对这一系统寄予厚望，希望通过它缩小同Google在网络广告市场的差距。到目前为止，雅虎搜索广告给广告客户带来的营收远少于Google，因为按照雅虎的规则，广告排名完全取决于搜索关键字的竞购价格。与之相比，Google还将广告的点击量考虑在内，从而可以为搜索者提供相关度更高的广告，提高广告点击率。

　　Panama系统原计划去年推出，但因种种原因推迟至今年发布。过去两年里，雅虎一直试图改善在搜索广告市场的表现，但由于Panama多次推迟发布而未能如愿。历经重重磨难，Panama终于在今年2月5日在美国市场投入使用，今年第二季度开始在日本市场运营。

　　由于采用了更精确的算法，Panama搜索技术可以让雅虎的用户实现更好地目标定位，逐步开始赢得广告客户的欢心。Panama正在给雅虎带来了新的希望。据市场研究公司的数据，在启用该系统之后，雅虎网站的广告点击量占总点击量的10%已上升至11%。虽然看起来不是很多，但是就是这1%将为雅虎公司带来可观的收益。试想每月20亿的雅虎用户，1%的增长将给其产生多少广告收益？

　　事实上，正是这1%使得雅虎在这方面完全可以和Google媲美。因为目前搜索巨头的广告点击量占总点击量比例也只是比11%略微多一点。分析家指出，虽然目前还不能认为Panama已经完全取得市场成功，但上述数据却表明，Panama具备巨大增长潜力，并可能在雅虎内部和按点击率付费搜索市场中引起连锁反应。

　　Panama不仅有助于雅虎实现长期增长目标，同时还能提升雅虎的整体价值。尽管Google在搜索广告市场占据了垄断性地位，但很多公司并不希望对Google过度依赖，并一直在寻找替代者。总体来看，雅虎新广告系统获得了广告客户和代理商的正面评价。它们认为，同雅虎现有广告系统相比，新广告系统更易于使用，速度也更快。与此同时，在Google力推网络办公软件挑战微软之际，软件巨头很可能联手雅虎公司通过Panama来抗击Google。

　　也正是Panama广告系统的推出让雅虎公司今年在资本市场迎来了开门红，今年以来雅虎公司的股价已经攀升了19%，而Google则徘徊不前，甚至在下滑。在过去的数年间，雅虎和Google的股价走势呈现出相互抵触的情形-Google的股价在不断上扬，而雅虎则不断下滑。

　　雅虎在资本资本市场得宠的同时，搜索巨头Google的日子并不好过，目前Google的股价已经从今年1月份的500美元下滑到了440美元。尽管今年1月份，Google发布的第四财季业绩喜人，但是至此以后，其股价已经下滑了5个百分点。不过来自两大颇具影响力的市场研究机构数据表明在网络搜索市场，Google依然占据绝对的统治地位。

　　据ComScore媒体网络公司的数据，截止于今年1月份，搜索巨头在美国本土市场的份额达到了47.5%，而去年12月其份额为47.3%。与此同时，雅虎公司的市场份额则从去年12月份的28.5%下滑到了今年1月份的28.1%。

　　另一大咨询机构Nielsen//NetRatings的数据则表明，今年1月份的Google的美国市场份额为53.7%，而雅虎为22.7%。与上年相比，Google的搜索量增长了40.6%，而雅虎仅增长了28.8%。分析家表示，Google正在夺取雅虎和二流搜索厂商如微软和AOL的市场份额。

　　无疑从数字上来看，雅虎和Google依然还存在很大的差距。为了赢得更多的广告收入，并缩小与Google的差距，雅虎需要从三个方面进行努力：提升搜索流量、削减广告成本以及提高每用户广告点击率。无疑搜索流量是最简单，也是最重要的。雅虎需要采取更多的措施来吸引用户，这样Panama系统才能为向用户展示其魅力，随后才会有更多的广告。

　　即使雅虎不能在全面领域内和Google抗衡，但是2007年其收入注定将超过去年，华尔街的分析家预计今后12月内雅虎的股价将攀升11%。而雅虎的官员则表示今年第二季度投资者就可以看到Panama相关的业务收入将迅速改善。

　　依然Panama广告系统的问世让雅虎有了抗衡Google的实力，一旦这一系统拓展到其它领域，那么Google终于第一次将迎来其真正的竞争对手。