Google终极目标：成为全球广告资源图书馆

如果google正在考虑将全世界的广告归它所有，你会有什么想法？在贝尔斯登媒体年会上，google发言人在讨论公司品牌和图片广告的目标时指出google希望达成以上这个目标，成为每个广告商放置广告资产的虚拟仓库。

Google负责北美广告和商业部门的负责人Tim Armstrong说：“我们有一个长期的目标就是希望将全球所有广告商的广告资产放到我们的系统中来，这一目标确实是我们一直追求的。”

他还举了一个例子“比如说强生品牌，他们的每次广告或品牌都应该存储在我们的系统中，因为过了一段时间之后我们所创建的系统不会将搜索和图片广告分离开来。”

Armstrong还暗示了google对于广告的管理和服务是“以对象为导向”进行操作的，因此整个系统绝对具有可行性。因为平台会将广告内容和相关的搜索结果页面以及视频内容结合起来。

Google希望在不久的将来能够紧紧抓住大量的图片广告市场份额。Armstrong.还谈到“如果在2008年和2009年我们在图片广告市场中没有重大突破的话，我们自己也会感到很失望。”

他认为google在搜索引擎关键词广告方面始终处于优势地位。但是在品牌展示广告方面，所有资源都将重新进行分配其中包括目标用户、定位、创意、广告展示以及有效广告监测方法。从这方面来说，许多世界顶尖的广告商都在使用google的平台。除此之外，google对于doubleclick的收购也可以帮助google准确的进行广告定位和创意手段。

谈到合适的广告展示，Armstrong列举了youtub同时强调google自己所拥有的视频网站是获得图片展示广告成功的最重要因素。“光从这个因素考虑，youtube可能是未来图片广告发展过程中最有竞争力的。”

然而，youtube想要完全控制图片广告或是视频广告还是有很多路要走的。事实上，很多品牌广告商发现把广告融入到用户自己上传的视频中还存在一定风险。因为youtube上的视频覆盖了广告单元，但是它仍然可以引领品牌商机。正像google内容合作伙伴副总裁David Eun所说“广告本身也可能被用户看作是一个视频内容而拿来和朋友进行分享或添加到收藏夹中。”

从目前来看，在图片广告中占主导地位的还是google的商业竞争对手yahoo.yahoo在图片广告领域还在不断深入，创建了新的网络广告体系Blue Lithium 和RightMedia.同时yahoo还在继续发展它的新闻发布商合作集团，并在大量报刊网站上测试它的图片广告平台，以达到管理大部分广告发布商的图片广告目的。

有人认为微软想要收购yahoo在某种意义上来说想和google在图片广告市场中一分高下。Google一直在它所有发布商网站中运营关键词图片广告，但是很大程度上该广告还是基于文本的搜索广告而非基于图片的。

可以肯定的是，google想要成为世界广告图书馆的野心将会进一步疏远发布商对于google运营所有网络广告的关注程度。当然google收购广告管理公司doubleclick也将会削弱在该行业内的竞争。

当Armstrong被问及微软企图收购yahoo的时候，他是这样回答的“有竞争才会有发展，行业内此类型的变化将会给我们带来短期之内的机遇。而我们在很长的一段时间内对于关注用户ROI、如何促进销售管理等方面做的还是很好的。”