11·11也成促销噱头 网络商家争相拉拢“光棍”

不知从什么时候起，4个光溜溜的“1”凑在一起的11月11日，成为了坊间流传的光棍节。这个来由至今是谜的节日，原本被不少年轻人拿来自嘲或互相逗趣，今年却被不少网络商家看中，无论出售什么物品，都要跟“光棍节”沾沾边。

记者昨日傍晚登录淘宝网，以“光棍节”为关键词进行搜索，结果搜到了近200个项目；而以“光棍”为关键词，则搜到了近700个项目，且随着时间的推移，各种以“光棍”冠名的物品还在不断增加，涵盖居家日用、网络游戏虚拟商品、女装、食品、运动、母婴用品等18个大类。这其中，棒棒糖、水杯、项链等多少与光棍节有些关联，但大部分物品的名称中添加了所谓的“光棍节”，让人感觉匪夷所思。比如吉林一卖家拍卖一枚机器猫的图章，冠名为“光棍节促销”；宁波一卖家出售游戏币时，冠名为“豪华光棍节礼包”；此外，还有打着“光棍节特价”的“果脯土特产”和“家庭医疗保健百科全书”等等。此外，一些网络卖家在店铺里打出了十分醒目的广告标题来吸人眼球：“创意生活，光棍们‘丰’了”、 “将潇洒进行到底，光棍节大采购”、 “单身贵族男装秋冬汇集”。

此外，一位网页制作商还打出了“光棍节定制个人招亲FLASH”的广告，一口气就打出了“1000元”的高价，据说有不少网友很感兴趣，纷纷来询问、砍价。

一位开饰品店的“小妖”卖家，这两天把店里的商品都挂上了“光棍节”的名头。她告诉记者，她也清楚这个节日并没有太多实际意义，也就是在年轻人之间口头流传；更何况她卖的是发夹、蝴蝶结、胸针等偏女性化的饰品，确实跟光棍节不怎么“搭边”，之所以打了光棍节的名头，无非是个“噱头”，旺旺小店的人气。

而经常在网上购物的一些网络买家也显得十分理性，采访中，大部分人都表示，自己上网购物是因为网上许多商品比较便宜、货源比较丰富，并不会因为以“光棍节”冠名就会格外钟情。此外，一些老道的买家也表示，他们并不相信所谓的“光棍节特价”、“光棍节促销”会比平常便宜多少。

业内人士分析认为，由于光棍节的来由一直没有统一说法，这反倒给了人们更多的想象空间，这个究竟能否算作节日至今还备受争议的日子，也就理所当然地成为一些个性商家用作促销的免费广告，并以其独特的娱乐性吸引着那一小拨以此为乐的年轻人为此消费。

光棍节3种说法

纪念篇：古罗马有一位暴君，由于战事一直连绵不断，他征召很多人上战场，并下令禁止人们结婚。有一个名叫瓦伦丁的人反对暴君的虐行，便在神圣的祭坛前为人们举行婚礼。暴君听说后暴跳如雷，将瓦伦丁投入地牢。公元270年的11月11日，瓦伦丁在地牢里受折磨而死。为了纪念他，后来人们把这天作为“光棍节”。

校园文化篇：“光棍节”，既非“土节”又非“洋节”，上世纪90年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，“光棍节”也渐渐“走”向社会，年轻人“过节”的主题活动虽然是聚餐，但强调“AA制”，表现个性独立、彼此尊重。

数字篇：11月11日，一年中就这一天“1”最多，而“1”最像棍子，因此光棍们把这一天称为“光棍节”。光棍节的吉祥物是4根油条加一个包子，4根油条就是“11·11”的4个“1”，包子就代表中间的那个点，形象地代表了“11·11”这个日子。