浅谈08年开门三件事与国人的媒体意识

对于中国人来说，08年是绝对的大年，08年是鼠年，鼠是12生肖之首，象征新轮回、新气象和新的开始。

同时，08年还有北京奥运会这样世界关注大事。中国人以东方人的智慧为奥运进行了独特的诠释，其中最能全面体现中国民族文化以及国人振奋精神的即是 “全民奥运”的理念。正是因为人人都竞相参与的“全民奥运”，因此笔者又以为，对于媒体领域来说，08年将是国人媒体意识空前觉醒的“媒体年”。

这里要先说一下08年的开门三件事，从这开门三件事中，我们或多或少可以看到国人、企事业单位与政府机关媒体意识的觉醒。

事件一：国标馒头与“自媒体”意识的觉醒

在“一个馒头的血案”之后，很少有人能够想到馒头会在08年新年伊始能够再一次成为各大媒体竞相报道的“主角”，再次引发国人如此高的关注度。

事件由一则关于《小麦粉馒头》国家标准的新闻开始，据媒体透露的标准规定，此标准适用于以小麦粉为原料生产的商品馒头，从馒头内外观、口感、滋味和气味等感官质量要求，到水分、比容、pH值等理化指标，以及重金属含量、微生物指标等，标准都做了详细规定。但是当这则消息传递到了网上，新标准被人改成了“馒头必需是圆的”标准，一个小小的馒头再次引发喧然大波，2008年媒体领域的开门头件事，国标馒头当之无愧。

如果说国标馒头在事件伊始只是媒体本身行为的话，到后来的全民讨论热潮似乎代表了一种新媒体趋势的到来，那就是以互联网博客等应用为载体的“自媒体”行为。从一篇简简单单的新闻到网络媒体的大量转载，再到网民“自媒体”对事件的特色解读，一种从采写到阅读到转载再到议论的新媒体运作程序颠覆了原有的“采写与阅读”的媒体流程，我们能够看到的是读者和观众“自媒体”意识的空前觉醒。

随着2008年“全民奥运”的逐渐推进，随着互联网应用的逐步普及，随着各种博客大赛的推动，我们有理由相信，2008年，由人民自发采编的“自媒体”将成为新的主角。只是，在自媒体意识觉醒的同时，我们也需要警惕，不要让自身变成了疯狂的“谣言机”。

事件二：视频网站的限外资令与政府的媒体意识

2007年见证了中国视频网站的飞速发展，数据显示，2007年网络视频市场增长率达到了69.8%，2008年增长率预计可达73.3%，2008年中国网络视频市场规模将突破15亿元人民币。而每日去视频网站观看《色戒》《苹果》等影片完整版的网民更是不计其数。

但就在这样一片大好的态势之下，广电总局却在08年初给各大视频网站及热心于视频网站的投资者们浇下了一瓢凉水。从2008年1月31日开始执行的《互联网视听节目服务管理规定》中要求，互联网被纳入严格监管，并实行行业准入制度，所有在网上提供视频服务的公司，都必须取得许可证，同时必须是国有独资或者被国资控股的公司。

该规定于29日公布，巧合的是就在前一天发生了张斌和胡紫薇的奥运门事件。对此，艾瑞网一位专家分析认为：虽然政府对不成熟的公民记者不信任由来已久；虽然国内的视频网站都已经经过了自我审查和监管；但奥运临近，政府再也不满意于亡羊补牢式的事后审查了。由此规定中我们可以看出政府在视频网站监管一事上态度的强硬性。

在视频网站管理规定的强势出台的背后，我们更看到了政府媒体意识的一种觉醒。对于一个致力于民主与平等的社会主义国家来说，由于媒体引导着大众的话语权，监管与自律成了保证媒体健康与稳定发展的基本要素。这次规定的出台更像是要让视频网站找一个“成分良好”的爸妈，以实现对视频网站的监管。但在媒体监管时或许更应该本着平等、互利的原则与网民、企业多方协商，而不仅仅是某单方面的“一家之言”。

事件三：“龙王”怒封CCTV与企事业单位媒体意识的觉醒

中国的俗话是“家丑不可外扬”，当自己的“家丑”被搬上了类似于CCTV奥运频道这样影响力巨大、关注度极高的媒体时，也难怪某事业单位的家长会恼羞成怒，甚至于做出封杀CCTV这样让国人震惊的举动。

事情缘起于近日《足球之夜》的一期节目。因该节目所请来的几位专家对中国足协的评价较低，由此惹恼了一些足协官员，于是在广东清新采访国足备战世界杯的中央电视台《足球之夜》记者被阻拦在球场外，原因是国足已经下了命令，暂停该节目对国足的采访。

如果说之前两件事是媒体意识觉醒的表现，那“国足封杀令”事件则是某些单位媒体意识馈乏的表现。且不论那些专家是否能完全代表一个媒体，作为一名媒体工作着，笔者也经常会遇到一些希望媒体对单位“只说好话，不能批评”的要求。他们多数认为，媒体对于企/事业单位的客观评价会损坏企业在公众面前的品牌形象，不利于企业的发展。但他们孰不知，只有媒体对企业做出真实、客观的评价，公众才能真正了解这个企业的品牌与文化，企业单位也才能从中找到自身的不足，并能通过积极回应实现健康、可持续性发展。